“刚才我讲到李宁在奥运期间的危机公关时，同学们能够想到这个危机公关中要去找阿迪交涉，真的是非常出色，我之前在北大、清华、中国传媒大学等北京一些高 校做过同样的讲座，那里的同学没能想到这一点，没想到在武汉这个城市的员工能想到这个！” 18日下午李宁公司的公共事务总监张小岩提到讲座中新闻公司同学的表现时激动地说。

张小岩于1991年毕业于外交学院，中国对外关系专业硕士研究生。2004年加入李宁公司，目前担任李宁公司的企业发言人，政府及公共事务总监。加入李宁 公司之前曾供职于杜邦公司、飞利浦公司、和可口可乐公司等。在李宁公司期间，亲历北京奥运会战略策划和执行，负责了奥运会期间的企业公关、传播活动，亲历 这一过程中的危机公关处理等事件。

应新闻学院邀请，今天下午2：30到5：00点，张小岩总监在新闻学院东六楼三楼多功能教室举行题为“公关的力量——李宁的奥运故事” 的学术讲座。

张小岩总监从2005年李宁公司因10亿的赞助费不敌阿迪达斯的13亿痛失官方奥运赞助商资格后，李宁公司如何面对这一危机以及所采取的危机公关策略为引子，重点讲述了公关的力量，其中包括：告知、整合、转化、顺势、引领、结晶。

在讲座中张总监和大家分享了李宁公司在奥运会期间的一些公关策划，如在讲到顺势引导这一环节的时候，张总监讲述了李宁公司以“爱无国界”为主题的一次公关 策略。奥运期间有媒体报道参加北京奥运会的唯一一位妈妈级选手丘索维金娜参赛是为了拿奖金给自己患白血病的儿子治病，李宁公司便抓住这一时机对其进行援 助，这样就选取了比赛之外最具有人情味的选题，不仅引起媒体的广泛关注，也让读者感动。诸如此类还有将李小鹏的母亲请到公司观看李小鹏的比赛，在李小鹏获 奥运冠军后安排母子通话等，都取得了良好的宣传效果。

最后张小岩总监重点和大家分享的是关于奥运期间王府井大街李宁旗舰店的标识遮盖这一危机公关策略。在互动中同学们各抒己见，纷纷谈论自己对这一事件的应对 策略，其中有同学直取要害说到要去找北京奥运会的官方赞助商阿迪达斯，原来这正是张总监本次公关策略能够成功的关键一环，因此让张总监很是赞叹，于是在讲 座结束时便有了开头那一幕。

张小岩总监表示，鉴于公司的员工真的十分优秀，他将积极寻求机会希望再次来这里跟同学们交流。（陈娟）